Giampaolo Campana Web Marketing Search Engine Optimization

SCRITTURA COME CONTAMINAZIONE. ALCUNE REGOLE.

“Per imparare a scrivere bisogna porsi in un atteggiamento di ascolto: per diventare web writer occorre ‘ascoltare’ la Rete, lasciarsi contaminare…”, come suggerisce Amelia Venegoni in “Web writing”, edito nel 2003 da Tecniche nuove.
Lasciarsi contaminare e saper contaminare, dunque.
Chi scrive per Internet deve essere in grado di programmare contenuti, produrli e divulgarli.
Contenuti che interagiscono con oggetti multimediali.
E per far questo il primo passo è quello di conoscere perfettamente lo scenario di riferimento della materia che si vuole trattare.
Analizzare il contesto, conoscere la concorrenza, valutare ciò che esiste già. Tutto ciò significa “osservare il panorama e guardarsi intorno” per assorbire tutto ciò che c’è di buono e tutto ciò che si deve evitare.

Scrivere per internet significa:

- conoscere il proprio target,

- valutare il contesto generale di un determinato argomento,

- informarsi sui punti di appoggio (le situazione esterne a cui far riferimento   per effettuare citazioni, approfondimenti, sviluppi ed evitare ripetizioni… quelli che vengono definiti link esterni o outbound),

- conoscere lo stile e la comunicazione dei competitor per poi definire il proprio linguaggio,

- scrivere in modo ordinato nel rispetto dell’utente che sta fruendo quel testo,

- utilizzare ganci percettivi che consentano di capire al primo colpo d’occhio l’argomento che si sta trattando (quando in un testo ci sono parole evidenziate in grassetto, piuttosto che sottolineate o in corsivo ad esempio),

- applicare le regole, sempre attuali, suggerite da Italo Calvino nelle sue “Lezioni Americane”: rapidità, esattezza, visibilità, molteplicità, leggerezza. Sono il testamento di Calvino, e rappresentano dei valori letterari che lo scrittore suggeriva di “conservare nel successivo millennio”.

- scrivere un testo che abbia una forma perché la lettura non passa più attraverso la carta stampata ma attraverso uno schermo.
I testi quindi non solo si leggono, ma si guardano e per questo devono essere puliti e ordinati, perché l’aspetto estetico sta assumendo una rilevanza quasi paragonabile a quella dei contenuti.

La scrittura vive un momento di rivincita perché Internet le consente di espandersi in una moltitudine di forme e di stili diversi.
Il web ha cambiato definitivamente il nostro modo di comunicare diventando un vero e proprio linguaggio, in cui il web writing di certo ha un ruolo fondamentale.

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Internet come nuovo spazio dello scrivere

Ipertesti e link sono le fondamenta di tutto ciò che è web writing.
Scrivere per internet oggi significa saper sintetizzare e frammentare il testo in più componenti e legarli tra loro attraverso collegamenti ipertestuali.
E l’ipertesto, secondo la definizione di George P. Landow, è
“la connessione che nella maggior parte dei casi si attua all’intero di un media elettronico di elementi informativi – parole, testi, immagini, simboli – attraverso connessioni elettroniche (link) che permettono all’utente di muoversi liberamente tra i diversi elementi.
In particolare una struttura ipertestuale permette di selezionare una determinata parola (o immagine n.d.r.) e di ricevere informazioni aggiuntive riguardo a essa semplicemente ‘cliccando’ sulla medesima.”
E’ il concetto di link che si pone come fattore predominante nella differenza tra scrittura tradizionale e web writing: la scrittura tradizionale è un luogo statico, i cui concetti si esprimono attraverso una comunicazione lineare e stabile e il cui controllo è affidato esclusivamente al redattore del testo, all’autore.
Sempre citando Landow, la scrittura per Internet invece cambia attraverso l’ipertesto:  “connettendo attraverso opportuni link ipertestuali differenti parti di un documento o differenti documenti è possibile creare una struttura a rete che può permettere di accedere direttamente alle informazioni correlate a una determinata parola, di saltare o evadere dall’ordine tradizionalmente sequenziale di un testo scritto.”
Il testo in Rete si caratterizza per il suo essere fluido e dinamico, non ‘fisso’ (come nel caso dei testi stampati sulla carta stampata): la scrittura per internet è virtuale, “infinitamente modificabile, aperta, analizzabile, infinitamente duplicabile…”

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WEB WRITING COME COLLANTE DELLA MULTIMEDIALITA’

Si sente ripetere sempre più spesso che viviamo nella civiltà dell’immagine e della multimedialità.
Ma è anche vero che in tutto ciò la scrittura, e in particolare la scrittura per internet ha un ruolo sempre più dominante: blog, siti web, sms, mms, chat, esistono in quanto fatti di parole e scritture.
Le parole, i testi scritti costituiscono il fondamento di tutta la comunicazione che passa per la rete: i tag, le keywords necessarie ai motori di ricerca, i post dei blog, i commenti a foto o video rappresentano concretamente il web writing…
Ricordiamoci sempre che Google e gli altri motori, leggono sempre e solo le parole: quando indicizzano siti web, quando posizionano immagini, quando cercano tra i video di Youtube… lo fanno sempre e solo attraverso le parole e i testi che sono in grado di assorbire e decifrare.
La scrittura per internet è dunque il collante di tutto, è l’elemento che permette di legare e trovare ogni oggetto presente sul web.
Il web writing riesce a mettere in relazione tutti questi elementi tanto da far diventare Internet non più solo un mezzo di comunicazione, ma un nuovo linguaggio globale con le sue regole e il suo stile.

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Immaginario e fidelizzazione

Parlare di web writing significa parlare di gestione dell’immaginario collettivo perché uno degli obiettivi fondamentali è quello di
fidelizzare l’utente il più possibile distinguendo la propria comunicazione dalla moltitudine di offerte che la Rete è in grado di produrre.

Per fare questo la scrittura per internet deve afferrare il proprio utente/interlocutore attraverso un contatto coinvolgente.
E il coinvolgimento arriva da due fattori fondamentali:

- la qualità dell’informazione che si scrive e quindi dei contenuti espressi nel proprio scritto.

Questo è un tema fondamentale nell’epoca del cosiddetto web 2.0 in cui chiunque può improvvisarsi ’scrittore’ e in cui è difficile verificare fonti e qualità del materiale che si sta leggendo;

- la creatività necessaria e potenziale che è in grado di ispirare un mezzo di comunicazione come Internet.
Il Web è infatti uno strumento capace di sommare la lettura e la visione dei propri contenuti.

Il risultato è che la ‘capacità evocativa’ di Internet ha sicuramente qualcosa in più rispetto agli altri linguaggi utilizzati prima della sua comparsa e alla fine risulta molto più rapido e appetibile.

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Internet come linguaggio

Internet è sicuramente il media per eccellenza, ed è il più complesso in assoluto, perché  il Web rappresenta la sintesi di tutte le forme narrative
(di tutti i linguaggi) esistenti: non solo scrittura dunque, ma immagini, suoni, video, musica.
E nel Web ognuno di questi linguaggi va incastrato, come la tessera di un puzzle, in un disegno più ampio che ha lo scopo di definire un qualcosa che è molto di più della semplice somma algebrica dei suoi elementi nel suo risultato finale.
Un progetto multimediale non è solo l’insieme di suoni, immagini e parole, perché il prodotto finito, che in questo caso è ‘comunicare qualcosa a qualcuno’,  dipende sempre anche dall’interazione con il destinatario finale. Il web contiene una componente in più rispetto ai media tradizionali (carta stampata, radio, televisione, telefonia…): un utente navigatore, un fruitore che ha un ruolo attivo nella comunicazione perché interagisce con lo strumento che sta usando (sito web, portale, blog…) ricostruendo l’informazione che ha di fronte, sullo schermo, in base al percorso di ‘click’ che deciderà sul momento.
In questo insieme di elementi e di percorsi la scrittura è fondamentale, perché rappresenta il collante di tutta la comunicazione.

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Il successo del sito web

Ecco alcuni elementi importanti per ottenere il successo di un sito web:
Fra i tanti, uno dei punti cruciali: i contenuti. (Web Writing)
Linguaggio adeguato, onestà, pensare con la mentalità degli utenti.
Altro punto: le emozioni.
Gli utenti non vogliono prenotare solo una vacanza, vogliono vivere un’emozione.
Ispiriamo queste emozioni con contenuti adeguati.
Usare le testimonianze degli ospiti per rassicurare i nuovi utenti.
Aiutare gli utenti a condividere: usare strumenti per condividere i contenuti.
Questi sono punti determinanti per un ottimo successo.
Il posizionamento motori di ricerca e l’elemento numero uno per far lavorare la propria azienda, attravero l’ indizizzazione si arriva a colpire un target specifico di persone realmente interessate a quello che state proponedo.

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Filtri Google

Google consiglia di non utilizzare il parametro filter=0 poichè i risultati consegnati con la filtrazione sono di maggior qualità. Tuttavia, l’utente può decidere di disabilitare parte dei filtri.
Con il parametro filter=p si disabilitano i filtri contro i siti che pubblicano contenuti duplicati. Mentre, con il parametro filter=s si elimina il filtro che serve a non visualizzare le sotto-pagine di un sito.

Effettuare una ricerca con il parametro filter=p può essere utile per comprendere se un sito ha subito una penalizzazione da parte di Google per aver fatto uso di contenuti duplicati.
Rimini Web Network agenzia SEO SEM specializzata in WebMarketing dal 1998 alla continua ricerca di soluzioni Search Engine Strategies.

Essere primi su google ha sempre la sua imortanza!

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Primi su google

Ecco alcune informazioni tecniche delle quali dobbimo tenere conto per essere primi su Google
Utilizzo delle parole chiave (Keywords):

• Parole chiave nel tag del titolo
• Parole chiave nei tag degli header
• Parole chiave nel testo del documento
• Parole chiave nei link interni che puntano alla pagina
• Parole chiave nel nome di dominio e/o nell’indirizzo della pagina (URL)

Importanza del dominio:

• Storia della registrazione
• Età del dominio
• Importanza dei link che puntano al dominio
• Rilevanza del dominio sull’argomento basata sui link in entrata ed in uscita
• Utilizzo storico & pattern dei link verso il dominio

Link in entrata:

• Età dei link
• Qualità dei domini che mandano il link
• Qualità delle pagine che mandano il link
• Testo dei link
• Valutazione della quantità/peso dei link (Pagerank o sue variazioni)
• Rilevanza sull’argomento delle pagine/siti che mandano i link

Una volta tenuto conto di questi particolari, possiamo incominciare a scalare le classifiche dei motori di ricerca.
Non sottavalutate mai le potenzialita’ del vostro sito internet, perche’ se sviluppate nel modo giusto, cioe’ con tencniche SEO
vi portera’ risultati inaspettati, essere primi su google significa guadagnare nuovi clienti che si affideranno a voi facendo cosi aumentare notevolmente il vostro business. Rimini Web Network, agenzia SEO/SEM dal 1998 specializzata in Search Engine Marketing e’ il partner ideale per il vostro successo sul web.

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Web Writing

Quando si lavora per il Web, con contenuti interamente digitali, si ha la fortuna di poter veicolare tutte le informazioni anche ai lettori disabili.
Per far questo si devono rispettare gli standard del W3C, tenendo sempre in mente che scrivere per il Web non e’ come scrivere un documento cartaceo: per aumentare la navigabilità e l’accessibilità dei contenuti, bisogna imparare ad ottimizzare gli ipertesti.
Una pagina web per essere ritenuta efficace, non ha bisogno di essere letta completamente dall’utente, ma dovrà bastare un colpo d’occhio per essere capita, quindi si dovrà cercare di renderla il piu’ intuitiva possibile.
La nostra agenzia di Web Marketing si occupa di ottimizzare al meglio qualsiasi pagina web e di renderla sempre più appetibile ai motori di ricerca, al fine di aumentare notevolmente il numero di visitatori della stessa.
Indicizzare un sito web e’ molto importante, perchè tutto il traffico delle ricerche è sviluppato proprio in rete: internet è il piu’ grande e migliore strumento per divulgare notizie.

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Posizionamento web

RiminiWebNetwork Agenzia SEM - SEO specializzata nel posizionamento siti internet sui motori di ricerca .
Il  Search Engine Marketing, garantisce al cliente servizi di posizionamento sui principali motori di ricerca, quali Google, MSN, Yahoo, Altavista ecc.  La nostra Web Agency si occupa di seguire l’Azienda del Cliente dall’ottimizzazione del sito internet al posizionamento di parole chiave strategiche sui principali indici dei motori di ricerca (Search Engine Optimization) fino all’analisi dei risultati delle campagne pubblicitarie.
Le nostre azioni di ottimizzazione e posizionamento si basano su un principio di trasparenza e ciò consente di ottenere risultati interessanti nel tempo sia come risultato pratico nel posizionamento così come nella conversione utenti Internet / clienti reali.
Il posizionamento organico di un sito internet è la chiave di volta per il raggiungimento di brillanti risultati in termini di visite mensili, mentre azioni di web writing mirate consentono di fidelizzare i contatti derivanti dalle ricerche on line traducendo in un ritorno garantito per l’Azienda Cliente in risultati economici. La nostra Agenzia opera primariamente sull’ottimizzazione delle pagine web di un sito internet.
Qualora, in alcuni casi non fosse possibile operare direttamente sulle pagine di un sito internet (ad esempio presenza di database o dati sensibili), le nostre soluzioni sarebbero in ogni modo implementabili, utilizzando metodi alternativi come: landing page, domini di secondo e terzo livello subordinati e links esterni. Dopo l’analisi del settore merceologico di riferimento e una verifica preventiva degli attuali (se esistenti) risultati ottenuti dal sito internet preso in esame, operiamo seguendo uno schema consolidato dall’esperienza.

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